重庆红酒直营葡萄酒进口商需全方面能力提升

百舸争流红酒竞争大，重庆进口商需全方面的能力提升！海关总署数据显示，自2018年以来，中国葡萄酒进口量持续下降，2020年受新冠肺炎疫情影响，下降幅度更是接近30%。因此，虽然2020年中国葡萄酒行业历经了一场寒冬，但业内普遍认同的观点是“葡萄酒行业的发展在2018年，甚至是更早之前就已经埋下了隐患。”

据悉，国内葡萄酒生产量下降，国外进口葡萄酒数量下降！这只能说明市场需求没有明显的增幅，虽然国内进口商坐拥全球最大的消费市场，但葡萄酒的销售却遭遇了“挑战”。一方面是进口葡萄酒自身的问题，产品质量“良莠不齐”，品牌呈现碎片化，造成消费者选品困难；另一方面是中国葡萄酒市场的自身问题，仍然属于“初级阶段”，葡萄酒教育与知识普及有所欠缺，葡萄酒消费者基数有限。而与这两大问题相比，进口葡萄酒销售模式的改变，同样是让国内进口商“头疼不已”的问题。线上电商、直播带货与各类售货APP“迅猛发展”，大量分流了进口商原有的客户与生意。即便是相对“封闭”的保税交易，也开始被跨境电商“挤占”。

品牌问题、市场问题与流量竞争“一同到来”，进口商习惯的“销售路数”只能打破重来。2019年时出现过“去中间化”的趋势，现在这个趋势越发的明显，如果不能依仗品牌知名度做到“市场下沉”，进口商只能凭借个人能力“开辟新市场”。在“十四五”时期，仍然想依仗政策红利、市场红利维持经营现状的进口商，很大概率会被市场边缘化。