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重庆红酒直营 百舸争流进口商需全方面的能力提升

2021-03-20 16:35:14 小编

百舸争流,进口商需全方面的能力提升!海关总署数据显示,自2018年以来,中国葡萄酒进口量持续下降,2020年受新冠肺炎疫情影响,下降幅度更是接近30%。因此,虽然2020年中国葡萄酒行业历经了一场寒冬,但业内普遍认同的观点是“葡萄酒行业的发展在2018年,甚至是更早之前就已经埋下了隐患。”

重庆进口红酒批发市场

国内葡萄酒生产量下降,国外进口葡萄酒数量下降!这只能说明市场需求没有明显的增幅,虽然国内进口商坐拥全球最大的消费市场,但葡萄酒的销售却遭遇了“挑战”。一方面是进口葡萄酒自身的问题,产品质量“良莠不齐”,品牌呈现碎片化,造成消费者选品困难;另一方面是中国葡萄酒市场的自身问题,仍然属于“初级阶段”,葡萄酒教育与知识普及有所欠缺,葡萄酒消费者基数有限。而与这两大问题相比,进口葡萄酒销售模式的改变,同样是让国内进口商“头疼不已”的问题。线上电商、直播带货与各类售货APP“迅猛发展”,大量分流了进口商原有的客户与生意。即便是相对“封闭”的保税交易,也开始被跨境电商“挤占”。

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品牌问题、市场问题与流量竞争“一同到来”,进口商习惯的“销售路数”只能打破重来。2019年时出现过“去中间化”的趋势,现在这个趋势越发的明显,如果不能依仗品牌知名度做到“市场下沉”,进口商只能凭借个人能力“开辟新市场”。在“十四五”时期,仍然想依仗政策红利、市场红利维持经营现状的进口商,很大概率会被市场边缘化。

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