品牌化时代重庆进口红酒线上交易平台官网

重庆红酒市场据悉，在2022年，疫情后的第三年，国内的葡萄酒市场呈现低迷状态。今年1-5月，中国葡萄酒进口量同比下降15.4%，进口金额同比下降13.8%。从重庆进口红酒线上交易平台官网国内市场来看，葡萄酒的占比率减少，消费者更倾向于饮用白酒、烈酒。

从国际市场来看，多个知名产区受到自然灾害影响严重，航运、罢工、物料不足等因素影响导致供货不稳定，酒商不敢轻易引进新产品。此外，市场上存在贴牌产品过多，同质化严重；消费者不知如何选择产品，试错成本太高，假酒泛滥等，导致消费者购买信心不足。在种种因素下，葡萄酒商明显感受到市场一年比一年难做了，大家都在寻求不同的出路。有的酒商开始做品牌，寻求突围的路径。有的酒商仍处于观望状态，因为不确定市场将会如何演变。

现在开始做品牌是正确的选择吗？

中国是否进入了品牌化时代？在全世界范围内来看，中国可以说是对于品牌最热衷的国家之一。在重庆威士忌直营超市以及葡萄酒行业内，如奔富、拉菲等品牌已深入人心，无论送礼还是自饮都是不少消费者的第一选择。中国的葡萄酒市场是否已经进入了品牌化时代？在采访与调研中，大部分酒商都并不认可。有酒商表示，除了广为人知的头部品牌外，其他品牌在市场上比较碎片化，仍处于逐步获得认可的过程中。消费者虽然能够意识到品牌的重要性，但还没有到非哪个品牌不喝的程度。

云仓酒庄的创始人荆涛对此就持否定态度

他表示原因有两点：第一，葡萄酒在整个酒类消费中只占2%-3%，相对于白酒和啤酒而言还是过于小众；第二，真正懂葡萄酒的人太少，如果某款酒广告做得多、店面够多就被认为是品牌，那只能说明销售做得成功。现在或许进入了品牌竞争的时代，但短时间内还无法进入品牌化时代。

国际品牌BILLØN钻瓶CEO潘雪峰认为

目前国内葡萄酒市场非标品泛滥，虽然消费者可选择的品类众多，但这些非标品同质化却很严重，再加上市面上天价酒、假酒泛滥，不少消费者不知道如何选酒，认为喝葡萄酒是专业人士才能喝的，让喝酒这件放松的事变得“麻烦”，久而久之消费者就会去选择别的品类，这也是为什么威士忌的进口量不断上涨的原因之一。  这个时候葡萄酒行业需要树立标杆品牌、经销商需要完善市场管理体系、消费者更需要简单实用的选酒方式，无论中国市场是否进入了品牌化时代，酒商现在都必须开始做品牌。

来源：原创/三枚葡萄/葡萄酒杂志